พร้อมใจกันแต่งร้าน

 กลยุทธ์ในการตกแต่งร้านในบางครั้งก็ต้องอาศัยความแรง ช็อคคนดูให้เป็นที่สนใจของลูกค้า  แต่บางร้านก็ช็อคมากจนทำให้ลูกค้าหนีหายหมดร้านก็มี  แต่ถ้าไม่ทำอะไรเลย ไม่สนใจว่าคู่แข่งจะแต่งร้านอย่างไรก็ไม่ได้  เพราะต่างคนก็ต่างหากลยุทธ์มาประชันกัน เพื่อชิงความเป็นหนึ่ง โดยเฉพาะสินค้าประเภทเดียวกัน  ที่ถึงแม้ว่าจะอยู่คนละทำเล  ถ้าร้านเหล่านี้มีลูกเล่น  มีแนวคิดที่น่าสนใจ ก็อาจจะทำให้ลูกค้าลืมร้านคุณไป และยิ่งอยู่ในย่านเดียวกัน ก็ยิ่งจะต้องวัดกันด้วยการดีไซน์

 ในต่างประเทศ เช่น ญี่ปุ่น ทุกร้านในละแวกเดียวกัน มีการตกแต่งร้านกันแทบทุกร้าน จนทำให้เกิดความสนใจของผู้คนในสังคม เกิดเป็นแหล่งช็อปปิ้ง ด้วยไอเดียของร้านแต่ละร้าน แตกต่างกัน กลายเป็นแหล่งที่ผู้คนแห่กันเข้ามาจับจ่ายซื้อของอย่างคับคั่ง

ในบ้านของเรากระจัดกระจาย ไม่ค่อยเป็นกลุ่มก้อน บางร้านแต่ง บางร้านไม่ได้แต่งเลย  ย่านเฉพาะกลุ่มไม่มีมากนัก  ทำให้การกระตุ้นการจับจ่ายไม่ค่อยแรงพอ  การแข่งขันการตกแต่งหน้าร้านเพื่อดึงความสนใจมีเพียงแค่บางร้าน ซึ่งการตกแต่งสามารถทำให้ทั้งย่านทุกร้านเกิดประชันกัน ก็จะกลายเป็นผลดีเชิงบวกกับร้านทุกๆร้าน  กลายเป็นแหล่งช็อปปิ้งของคนในเมืองนั้นๆ  กลายเป็น talk of the town  ที่ทำให้เป็นที่นัดพบปะของผู้คน  มาทีเดียวได้ทุกอย่างที่ต้องการ  ความหลากหลาย คือ ความโดดเด่นของเมือง  ดังนั้นถึงแม้ว่าร้านคุณจะตกแต่งเลิศหรูโมเดิร์นเพียงใดก็ตาม  ปัจจัยที่มาจากคู่แข่ง  ก็เป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ร้านมีลูกค้ามากขึ้น

ความแรงโดดเด่นเฉพาะตัวที่ไม่เหมือนใคร  เป็นปัจจัยหนึ่งที่ดึงลูกค้าเข้าร้านคุณ  แต่จะแรงอย่างไรให้เจ๋ง  แรงอย่างไรให้สวยตราตรึง

1. แรงแบบถูกกาลเทศะ  ความแรงที่แทงเข้าไปถึงในใจของผู้ซื้อ  แรงแบบเหมาะสมไม่มั่วสั่ว  บางร้านใช้ความแรง  แต่ไม่สามารถทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้น คนไม่กล้าเข้าร้านรู้สึกเขิน  ไม่เป็นกันเอง  สาเหตุมาจากการแต่งร้านผิด ไม่ถูกกาลเทศะ  ไม่มีการวิเคราะห์ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายก่อนทำการตกแต่ง  โดยเริ่มจากการเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของร้าน  เข้าใจว่าลูกค้าส่วนใหญ่ ชอบ ไมชอบ อะไร  จัดเป็นการตกแต่งดิสเพลย์ ตามเทศกาล  อาทิตย์ต่ออาทิตย์  เดื่อนต่อเดือน  เป็นต้น  กระแสนิยม แทรนด์ เป็นปัจจัยในการเอาใจกลุ่มลูกค้า เฉพาะของร้าน  ซึ่งมีผลในการตัดสินใจซื้อในเวลาต่อมา

2. แรงด้วยรูปทรง  พลังของรูปทรงมีอิทธิพลต่อผู้พบเห็น  การสร้างรูปทรงอะไรก็ตามมีผลกระทบต่อผู้พบเห็น  ดังนั้นรูปทรงที่เกิดขึ้น ตั้งแต่หน้าร้านถึงหลังร้าน  จะต้องแรงพอที่จะดึงความสนใจของลูกค้า  รูปทรงของร้านบางร้านทำให้คนตะลึง ซึ่งเกิดจากความแปลกตา เช่น จากร้านธรรมดา  เรียบง่าย  สี่เหลี่ยม  ออกแบบให้มรรูปทรงที่มรจินตนาการโค้งเว้า หรือเหลี่ยมแหลมแปลกตา รูปทรงที่เกิดขึ้นภายในการตกแต่งร้าน จะต้องสะท้อนเอกลักษณ์ของร้าน  สะท้อนบุคลิกของร้านออกมา  เช่น ร้านเอาใจผู้หญิง ก็ควรมีเส้นสายที่อ่อนนุ่ม  รูปทรงโค้ง  หรือ ร้านที่เอาใจคนทำงาน ก็จะต้องสุขุมดูมั่นคง  แรงด้วยเส้นที่ตื่นเต้นบ้าง เช่น ห้องสี่เหลี่ยมตกแต่งให้มีผนังที่ยกลอยขึ้นมา  หรือ ตกแต่งให้เอียงบ้าง บิดแกนบ้าง ก่อให้เกิดมุมมองที่น่าสนใจ  แปลกตาจากเดิมที่เคยเห็นร้านค้าที่เรียบๆง่ายๆชินตาในอดีต

3.แรงด้วยสี แรงด้วยสี  ถ้าห้องมีความเรียบง่ายสี่เหลี่ยม หรือ รูปทรงไม่หวือหวานัก อาจจะเลือกแรงที่สี โดยเลือกคู่สีที่เหมาะสมสดใส  สีมีอิทธิพลต่อการมองเห็น  สีมีพลังต่อความรู้สึก  ตามคอนเซ็ปหรือโจทย์ที่วางไว้